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设计力背后的哲学

2022-07-07

有一本书叫《设计哲学论》,作为设计师的我把它奉为工作圣经。书中对于设计哲学的定义,以及作者的视野与思想,深深影响着我日常的设计工作。特别是针对设计活动的价值,设计背后的广阔关联,展开系统的反思、分析、确认和批判,将设计的视野扩展到人类一切物质产品及可能性的智力规划,与人类世界结构中的时间、空间、价值做了高度关联性的解析。



有一本书叫《设计哲学论》,作为设计师的我把它奉为工作圣经。书中对于设计哲学的定义,以及作者的视野与思想,深深影响着我日常的设计工作。特别是针对设计活动的价值,设计背后的广阔关联,展开系统的反思、分析、确认和批判,将设计的视野扩展到人类一切物质产品及可能性的智力规划,与人类世界结构中的时间、空间、价值做了高度关联性的解析。


毫无疑问,设计哲学指导着每一个设计师的工作。就文化的历史生成而言,设计哲学是当代的历史旨归;就科学和技术的实践生成而言,设计哲学是发展的必然趋势;就设计本质的回归与设计理论体系的建构需求而言,设计哲学是系统的核心诉求。

中国哲学的“道”“器”论

周易·系辞》曰:“形而上者谓之道,形而下者谓之器。”道,是规律、道义、谋略;器,是器物、手段、技术。从古至今,我们一直主张“道器并重”的文化,器是发明制造的“尚象制器”,“道”是天地演化的“生生之道”。


关于重道轻器:

“小国寡民。使有什伯之器而不用;使民重死而不远徙;虽有舟舆,无所乘之;虽有甲兵,无所陈之。使人复结绳而用之。至治之极。甘美食,美其服,安其居,乐其俗,邻国相望,鸡犬之声相闻,民至老死不相往来。”

——孔子《老子·第八十章


“器”字的失传,使一切发明创造失去了在理论中的崇高地位,以至于后来大多数读书人完全忘记了能够与道并列并重的一个 “器”字。


关于重器轻道:

道的变质在与董仲舒,从“一阴一阳谓之道”变为了“阳为阴纲谓之道”,董仲舒在《春秋繁露》书中提到“阳长居大厦而生育万物,阴长居大冬而居于空虚不用之处。”这一观点使得阴阳之道从原本为一个完整的整体开始变质。从原本的“合和、平衡、互助、有序”变为“阳为阴纲”,论出三条大纲,强调的是奴隶式的屈从。


“君臣、父子、夫妇之义,皆取诸阴阳之道……王道之三纲,可求于天……凡不在六艺之科,孔子之术者,皆绝其道,勿使并进。邪辟之说灭息,然后统纪可一而法度可明,民知所从矣。”

——董仲舒《春秋繁露》


以及到后来的近代化起步阶段发生的“中体西用”,“师夷长技以制夷”都是重器轻道的结果。


如何构建“道器并重”的文化和谐性即是设计哲学研究的思想基础和出发点。对于物质与精神,理论和实践的统一而言,设计作为技术与艺术,科学与美学的融合,能集中的予以反应。



个性化的设计哲学


设计师个性化的价值观影响了设计理念,在经年的磨练中,形成了独特的设计哲学。一个出色的设计师,一定是个有思想的人,也一定是一位坚持自己设计哲学的人。

 

刚开始学习设计时,大多数设计师应该跟我当时一样:先动手,努力学习设计软件,临摹不同风格设计作品。随着使用软件的熟练度提升,很快进入了自我膨胀期。自我感觉能做的设计都会,无比自信,甚至有种无所不能的错觉。然而,在自信过后,真正热爱设计的设计师就会进入自我否定期。因为所有的作品,只是把设计“做出来”交了作业而已,却不一定赋予了作品以有趣的“灵魂”。于是,开始分析、自省和思考。这段时期,是一个设计师成长和成熟的路上,最关键的旅程。我们开始梳理设计的底层逻辑、构建顶层设计思维、形成充满个性的设计方法论,而后制定设计策略,解决设计路上的痛点和难点,圆满完成设计的旅程。

 

设计的哲学时而有形,有时无形,在器和道之间,游刃有余,就对了。也许我们有时需要闭上视觉的眼睛,让心灵的眼睛睁开。跟随你心,无问西东,也许那个富有灵魂的作品就在此间而生。



可落地的方法论


常有朋友问我,电商神图是如何设计出来的?今天就借机简要分享,也算是在形而上的设计哲学思想下的所谓的“干货”,更是自己多年从事电商设计师工作的方法论之一。


神图的目标就是获得高点击率。那么,首先了解点击率的本质是什么?点击是电商发生交互的开始,也就是“用户第一眼看到你”。


电商底层逻辑公式:营业额=展现量X点击率X客单价X转化率


提高点击率就是提高营业额。在这个流量巨贵的新商业时代,图片点击率不高,就是烧钱的图,而不是赚钱的图,做越多,亏越多。


如何做一张高点击率的图片呢?


首先,找到影响点击的因素。


举例:竞争环境影响点击偏好,展现位置决定点击体量,产品本身制约点击效果,图片视觉改变点击欲望,价格成本干扰点击门槛,流量精准度锁定点击目标……以上,都会影响点击率。一位优秀的设计师,必须要审时度势,站在用户的角度,以达成运营目标为出发点,制定符合运营期待的设计企划案,而后根据投放环境制定差异化的神图视觉设计方案。


总之,作为一名电商设计师,着手设计前,一定要了解设计目标。为了完成设计目标,我们可能需要从多方收集大量的信息,核心是渠道销售和运营管理的需求信息,不能为了做设计而做设计,否则出品就是最费钱的图,可能你会让自己的工作变得毫无意义,渐渐也会失去价值感。我们必须要通过信息的搜集,制定企划策略和设计方案,而后用我们擅长的软件,高效的做出高点击率的作品。


思想是设计的灵魂,文化是设计的最高体现,设计作品是哲学思想的载体。我很幸运自己从事的设计工作,是一项富有哲思的工作,是一种艺术,更是一种文化。我常常笑谈自己“文化有限”,但“吾生也有涯,而学也无涯,以有涯随无涯”。



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